Le CRT s'investit à nouveau cette année sur le marché japonais, auprès d'Atout France qui propose une campagne, «La France, LE pays de l'Emotion», au concept déjà repensé l'an dernier et à laquelle s'ajoute cette année une signature au message fort, impliquant une destination touristique incontournable et la possibilité d'expérimenter des moments uniques ou privilégiés : « la France, LE pays de l'émotion ».
Quelques nouveautés : présence de nombreux visuels, la campagne fera un usage important des média sociaux : Twitter et Facebook afin d'accroître la notoriété de la campagne et les destinations partenaires. La communication annuelle de la campagne sera ciblée auprès du Grand public (femmes, seniors (+60 ans) et voyageurs à forte contribution) et des Professionnels (presse, agents de voyage et tour-opérateurs en organisant des accueils de presse et des éductours).

Le plan média
La campagne grand public se traduit pour la Normandie par un volet affichage dans les trains à Tokyo pour une promotion offline d'envergure, une campagne de promotion Internet vers le site dédié à la campagne (2 jeux concours, 2 e-newsletters dédiées), un site mobile smartphone et des comptes facebook et twitter.

La campagne d'affichage :
La campagne d'affichage se fera principalement à Tokyo et sa banlieue, principal bassin de départs des voyages vers l'étranger. Elle sera composée de 3 types de supports :
- Les affiches dans les trains
- Les posters dans certaines gares, parmi les plus fréquentées de Tokyo
- Les espaces digitaux.

La campagne Internet :
Le site Internet dédié à la campagne sera résolument différent de celui créé l'année dernière, laissant plus de place à l'interactivité entre les internautes puis entre le site web classique et les nouveaux média.
La campagne Internet, la Normandie aura pour visibilité minimale :
- 2 visuels « Story » destinés à la campagne d'affichage et à Internet
- 5 visuels « Story » destinés à Internet uniquement
- 3 visuels « Destination » destinés à Internet uniquement
Sur la page d'accueil, chaque région disposera d'une photo (Story, Image ou photo d'utilisateur).
A cette visibilité s'ajouteront toutes les photos représentant la région et prises par les Internautes.

La campagne Facebook et Twitter :
Les comptes Facebook et Twitter seront régulièrement alimentés en informations sur la France et les partenaires. L'objectif des campagnes menées sur ces deux media sera l'augmentation des abonnés et des fans et la réactivité aux campagnes proposées.
Twitter :
Sur le compte twitter, chaque semaine sera postée une nouvelle information sur la région ciblée par notre communication. Ainsi, sur 2 mois de promotion, seront postés 8 tweets.
Facebook :
Sur le compte Facebook, outre des informations sur les régions partenaires de la campagne, des actions seront menées régulièrement pour gagner des cadeaux de marque.

Les actions à destination de la presse comportent :
- une conférence de presse : présentation de la campagne à la presse quotidienne et professionnelle et envoi d'un communiqué de presse
- une réception VIP : soirée sur le thème de l'émotion à destination de la presse "people" et des bloggeurs
- une campagne dans les magazines via la publication de plusieurs articles sur la France, pays de l'émotion à la suite de 2 accueils de presse dans la région en juin et en septembre.

La campagne vers les professionnels prévoit au mois d'octobre un éductour pour les agences de voyage et tour-opérateurs.

Le calendrier de la campagne
- Le 21 mars : Conférence de presse et début de la campagne sur Internet, site mobile, Facebook et twitter
- Le 15 avril : Campagne d'affichage dans les trains et gares de Tokyo
- Au mois d'octobre : Eductour pendant une semaine (5 à 7 représentants d'agences de voyage + 1 accompagnateur)
- A déterminer : dates de l'accueil de presse
- Automne (dates à confirmer) : Campagne d'affichage dans les trains de Tokyo (à confirmer si cette deuxième session est possible)

 

 

 

 

Voir le plan média et le concept de la campagne 2011