L'objectif est de promouvoir la destination France et notamment la Normandie, à travers un concept qui s'appuie sur les Jeux Olympiques 2012 à Londres. Il s'agit essentiellement d'une campagne d'image et d'acquisition d'audience. En jouant avec la médiatisation autour des JO, Atout France cherche un effet de levier pour gagner en visibilité auprès des Britanniques.

Les concepts créatifs proposés mettent en rapport une épreuve olympique avec une activité ou un site emblématique touristique propre à chaque région française. L'équitation a été choisie pour représenter la Normandie, clin d'œil aux Jeux Equestres Mondiaux qui se tiendront en 2014.

Un plan média diversifié et multi-supports a été élaboré afin d'optimiser la visibilité de la campagne dans un contexte ultra-concurrentiel. L'affichage dans le métro londonien, ainsi qu'un partenariat dans les quotidiens nationaux The Independent, The Times et The Sunday Telegraph assurent une forte visibilité auprès du grand public.

Un volet on-line est également développé par le biais de banniering et d'une campagne de référencement sur Google. Un microsite de campagne relaie l'information et la création d'une page Facebook assure l'interactivité avec les internautes. Un jeu concours est également prévu pour acquérir de l'audience.