COMMUNICATION TOURISTIQUE

                                    LA NORMANDIE A PARIS

Afin de dynamiser la fréquentation touristique et de soutenir l'ensemble des professionnels durant tout cet automne, la Normandie amplifie, début septembre, ses actions de communication en France. Avec son nouveau logo, sa nouvelle signature et l'entier soutien des Régions de Haute et de Basse-Normandie, la Normandie touristique veut séduire tous les habitants de Paris et d'Ile de France, qui seront nombreux à partir en week-end, d'ici la fin octobre.

Deux thèmes forts ont été retenus pour prouver aux Parisiens que la Normandie est une destination à nulle autre pareille : l'impressionnisme (« En Normandie, il y a des impressions qui invitent à l'évasion ») et les sites de la Bataille de Normandie (« En Normandie, il y a des émotions qui rapprochent les générations »). Autant de lieux, de paysages et de musées que chacun pourra découvrir avec ses enfants ou ses petits-enfants, durant un prochain court séjour.

Cette campagne met ainsi en avant, en septembre et en octobre, une Normandie diverse et pleine d'émotion, une Normandie dans laquelle les touristes vont vivre, le temps d'un week-end, des moments qui leur permettent de rompre avec le stress de la vie quotidienne, une Normandie dans laquelle ces touristes vont « vivre pour revivre ».

La campagne d'affichage se déroulera dans le métro, les grandes gares parisiennes et les kiosques à journaux du 7 au 14 septembre. Elle se prolongera sur Internet et par courrier.

Deux Régions et de nombreux partenaires pour une stratégie qui fait de la Normandie une destination de référence

L'engagement financier des Régions de Haute et de Basse-Normandie permet au Comité Régional de Tourisme de mener cette campagne d'envergure et de présenter une image cohérente, mise en forme par l'agence DDB Travel & Tourism.

Pour cette campagne, le Comité Régional de Tourisme bénéficie également de la forte mobilisation de tous ses partenaires, le Musée des Beaux-Arts de Rouen qui a facilité la création de la campagne, les cinq Comités Départementaux du Tourisme, les Offices de Tourisme, les Pays d'accueil et les Parcs naturels régionaux, qui ont identifié avec tous les sites et les professionnels plus de 150 suggestions de séjours, « Les Escapades normandes », répondant à la promesse d'une Normandie « à Vivre pour Revivre ».

Une action forte

Une campagne multi-supports

3 supports (affichage, Internet et marketing direct) ont été retenus.
Le CRT va simultanément communiquer sur plusieurs médias, dont un média de masse, afin d'obtenir une meilleure visibilité et davantage d'opportunités de toucher le public.

Une campagne qui met en avant 2 thèmes phares de la Normandie
L'Impressionnisme (le festival Normandie impressionniste aura lieu en 2010) et les sites de la Bataille de Normandie (le 65ème anniversaire du Débarquement vient d'avoir lieu) permettent de proposer au public des idées qu'aucune autre région ne peut offrir.

 

 

 

 
Une campagne concentrée
Toute l'action est concentrée sur Paris et sa région. Les Parisiens découvriront ainsi les deux visuels dans les couloirs du métro, les gares, les kiosques à journaux, sur leur écran Internet et dans leur boîte aux lettres.

L'ensemble des créations et des actions porte la marque Normandie

Chaque action multiplie donc les occasions de voir l'image nouvelle de la Normandie touristique.

Un plan media centré sur l'affichage

La vague de communication commence le 7 septembre.

Affichage

Du 7 au 14 septembre, une campagne d'affichage à Paris dans les couloirs du métro, les grandes gares et dans les kiosques à journaux :

• Métro : 650 faces dans les couloirs d'environ 300 stations (à partir du 8 septembre)
  
• Kiosques : 200 faces (à partir du 7)
  
• Gares : 188 faces sur les quais de 6 grandes gares (gare Saint-Lazare, gare Montparnasse, gare du Nord, gare de l'Est, gare d'Austerlitz, gare de Lyon) (à partir du 7)

Marketing Direct

La lettre d'informations du C.R.T. « Inspirations »  envoyée le 15 octobre, à 70 000 adresses (dont 22 000 abonnés) à Paris / Ile de France, dans le Nord-Pas de Calais, mais aussi en Bourgogne et en Alsace-Lorraine pour accompagner l'ouverture des lignes TGV reliant ces régions à la Normandie.

Internet

Une campagne d'achat E-pub (on line)  du 15 septembre au 14 novembre, sur Paris / Ile de France ainsi que dans les régions limitrophes à la Haute et à la Basse Normandie.
Cette campagne s'appuie sur la mise en place d'un jeu-concours très ludique autour de l'Impressionnisme.

CONTACTS 

Comité Régional du Tourisme de Normandie 

Marie Bachelin
Responsable Promotion
Courriel :
m.bachelin@normandie-tourisme.fr

ou

Edouard Valère
Promotion France
Courriel :
e.valere@normandie-tourisme.fr