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Le Portrait de la Normandie...
Pièce maîtresse de la nouvelle stratégie du C.R.T., cette étude a été réalisée par :
Joël Gayet, Directeur de Co-Managing,
et présentée le
8 novembre 2006
à Deauville.
Le Portrait de la Normandie a eu pour objectifs de :
- Révéler les éléments identitaires marquants de la Normandie, éléments fédérateurs pouvant être partagés par tous ;
- Permettre à la Normandie de se démarquer par rapport à ses concurrents ;
- Fédérer les acteurs du tourisme normand autour de l'identité de la destination et de valeur à promouvoir.
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- Portrait sensible et visible,
- Portrait symbolique et synthèse.
Le portrait identitaire a été réalisé avec le soutien de l'Europe.
Le Portrait de la Normandie se décline en 45 signes identitaires répartis en 3 catégories :
Les signes visibles : couleurs, la lumière, le patrimoine, le climat, la langue...
Les signes psychologiques : art de vivre, sens du merveilleux, rapport avec le temps, spiritualité, religion, traits de caractère et comportement des habitants...
Les signes symboliques :
produit, monde végétal, monde animal, art, icône historique, littéraire...
Au delà de faire émerger la personnalité profonde de la Normandie à travers les signes identitaires qui la composent et qui la caractérisent, cette étude a permis d'alimenter la réflexion sur la stratégie de marque et sur les Expériences normandes à développer.
© CRT Normandie 2010
